“它经济”领跑新消费！长宁打造宠物经济消费新场景！

根据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，宠物主和宠物数量(shùliàng)越来越(yuèláiyuè)多，催生出3000亿元的消费市场，几乎是2024年全国婴幼儿奶粉市场的两倍。这个(zhègè)数据折射出中国宠物经济的新蓝海。

今年以来，长宁区以宠物经济打造消费新(xīn)增长极，集聚商贸主体落地，开展宠物时装秀、美陈展示(zhǎnshì)、宠物市集、趣味运动会(yùndònghuì)、国际专业赛事等服务消费新场景，打造“文明(wénmíng)养宠，友好共生”的消费环境，致力于让“它经济”迸发出新活力。

市场驱动下(xià)的宠物友好

5月7日，宠物经济赛道一重磅融资案例诞生——由盒马鲜生创始人侯毅新创立的宠物食品品牌“派特鲜生（Pet&Fresh）”宣布获得2500万美元（约合人民币1.8亿元）天使轮融资，这一金额刷新了国内宠物食品行业初创企业的天使轮融资纪录。作为一家主打“新鲜”的全品类宠物食品商店，派特鲜生（Pet&Fresh）以“宠是家人，爱是鲜度”的核心理念，为爱宠家庭解锁了更多健康喂养新方式。值得关注的是，这个创立仅一年不到的新锐品牌，已在上海布局18家线下门店，其中长宁区就占据了5家>

派特鲜生的加速布局，不仅是对市场需求的快速响应，更是对宠物食品行业未来(wèilái)发展的前瞻性探索。走进派特鲜生（海粟文化(wénhuà)广场店）可以(kěyǐ)发现，一间宠物专属的“美食工坊”呈现在眼前(yǎnqián)。在“宠物麻辣烫”柜台，消费者(xiāofèizhě)可以自由挑选各色新鲜食材，并交由店员现场完成烹制，方便又安心；在冷藏食品专区，采用HPP高压(gāoyā)低温杀菌技术、巴氏低温杀菌技术和高压萃取技术等先进食品加工技术的鲜食美味，被最大限度地保留了营养成分和丰富(fēngfù)口感；在宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统产品量贩散称区域，每一款产品都有着(yǒuzhe)“干净”的配料表和诱人的价格(jiàgé)。

在宠物新消费赛道加速狂奔的当下，更多(duō)商业主体正以差异化模式抢占市场。同期(tóngqī)获得资本青睐的知名宠物零售(língshòu)品牌大王宠物百货将与金(jīn)虹桥商场与达成合作，整合空间资源与专业宠物内容，在商场一层打造涵盖宠物 零售、人宠艺术、社交活动及公益服务的四大核心(héxīn)板块，预计2025年6月正式启幕。

作为一家(yījiā)主打宠物生活方式品牌的LIKAPAWS，在长宁区(zhǎngníngqū)入驻了電力宠物百货(bǎihuò)（C·PARK店）、凡几(jǐ)Common Rare(愚园路店(lùdiàn))以及 Someone’s Pet三汪宠物（愚园路店），致力于为中小型犬提供高品质的风格化服装及生活用品，而今，它也即将入驻電力宠物百货（长宁来福士店），助力(zhùlì)打造全新的電力全业态综合商业体。

上海2025年扩消费(xiāofèi)工作将围绕六大专项行动展开，其中(qízhōng)一条就是新型消费促进行动，而“促进宠物(chǒngwù)经济”正在其中。从“喂养刚需”到“情感消费”，从“单一品类”到“全产业链(chǎnyèliàn)生态”，随着宠物人性化趋势的不断加深，消费者需求在日益变化，消费场景(chǎngjǐng)也在不断扩展(kuòzhǎn)，涵盖了更多元化的服务和体验。在此背景下，“宠物友好(yǒuhǎo)”成了线下商业新晋“流量密码”。与此同时，宠物消费市场也呈现出精细化、智能化的发展趋势。

“超级鸟局”（上海百联店）就是(jiùshì)一家专注于为鸟类爱好者，提供一站式新潮与科学养宠的(de)高端综合体验服务商。近4500㎡里集合了商品零售、洗护(xǐhù)美容、宠物医院、体验互动等服务，更有近1900㎡的宠物户外泳池及露营体验区，主打“体验+零售”模式让这个品牌在线下商场的开店(kāidiàn)如鱼得水(rúyúdéshuǐ)。

坐落于上海(shànghǎi)潮流艺术新地标海粟文化广场，電力宠物百货凭借能实现(shíxiàn)毛孩子自由“逛超市”的优势，俘获了(le)(le)爱宠人士的芳心。该店拥有600平米的艺术感室内空间和超奢侈的2400平米宽阔(kuānkuò)草坪，内含100+高端宠物用品品牌，涵盖了宠物日常衣、食(shí)、住、行以及玩乐所需。整个店铺的陈列摆放按照品牌进行区分，让顾客犹如置身于一个小型的“亚宠展”！

随着城市养宠家庭数量持续增长，催生出蓬勃发展的宠物经济，也让人宠关系成为(chéngwéi)社会治理与城市文明建设的重要课题。在长宁区，从(cóng)商业综合体到历史街区，正涌现出一批具有示范意义的“人宠共生”创新(chuàngxīn)实践(shíjiàn)。

凭借独特的地理位置和丰富的商业资源，今年长宁区在五五购物节期间推出了萌宠欢乐节系列活动，联动金虹桥商场、海粟文化广场、百联西郊购物中心、光大安石大融城、虹桥南丰城等全区东、中、西片区商圈的开放式商业主体，举办了贯穿5-6月的系列活动，在积极打造“人宠共生”消费新场景方面作出了不少创新探索>

在(zài)历史风貌与现代商业交融的愚园路街区，宠物友好理念正(zhèng)渗透到(shèntòudào)街区治理的毛细血管。在故事商店(shāngdiàn)常设流浪猫TNR项目展示墙，通过“捕捉-绝育-放归”科学管理控制流浪猫数量，志愿者(zhìyuànzhě)轮值科普宠物领养知识；发起“共创猫屋”行动，市民可用彩笔绘制图案装点(zhuāngdiǎn)流浪猫栖息屋，同步开展“旺旺队”手绘画像展，以艺术形式记录宠物与主人的温情故事……这些举措使愚园路不仅成为网红打卡(dǎkǎ)地，更构建起政府引导、商户参与、居民共建的宠物友好治理模型。

在商业创新层面，长宁区各大商圈也展开差异化探索。“金虹桥宠物嘉年华”作为2025年长宁区萌宠欢乐节的首场活动，让更多人领略到了“人宠共生”的魅力。为毛孩子们加油、与毛孩子一起肆意奔跑，活动现场，“紫环宠物国际锦标赛上海赛区长宁首赛”吸引了不少爱宠人士的关注，现场欢声笑语不断。因宠物锦标赛而来的爱宠人士，也热情参与到“后备箱集市”中，为自己挑选一份美食、为毛孩子购置各类宠物用品>

在后期，该嘉年华也持续发酵，进入了“狂欢模式”。宠物试镜会发掘宠物界的“超模新星”，倾心打造时尚大片；爱宠生日会为萌宠定制专属庆祝仪式；萌宠大聚会联动宠物社群，分享友好生活方式；携手万达影城举办专场观影活动，与爱宠进场享受美好时光……活动既满足了现代人群对生活方式的追求，更通过与宠物共生共乐的多元场景，在持续探索商业空间与社会责任的创新融合方面作出了长宁探索>

百联西郊购物中心则通过“硬件+服务”双升级构建养宠生态圈：在商场入口设置智能宠物推车租赁点，配备消毒湿巾和一次性尿垫；每层楼增设宠物友好电梯，标注可携带宠物的商户图标；联合场内宠物医院开设“健康驿站”，提供免费体检和疫苗接种咨询。更创新推出“宠物托管服务”，消费者可将宠物暂存于配备摄像头的游乐区，由专业饲养员照料>

虹桥南丰城则以“全(quán)场景融合”实现人宠需求平衡：在户外广场设置(shèzhì)宠物敏捷训练场，定期举办(jǔbàn)趣味运动会；在室内中庭打造“宠物友好(yǒuhǎo)休息舱”，配备新风系统和抗菌(kàngjūn)沙发；针对餐饮业态，开发“携宠用餐指南”，标注可提供宠物餐具消毒、食材加热服务的商户(shānghù)。目前，商场内超30家品牌加入宠物友好计划，形成从购物、餐饮到服务的完整闭环。

从历史街区的(de)社区共治到商业体的场景革新，长宁区正以(zhèngyǐ)多元主体参与、精细化服务设计、数字化管理工具，探索具有人文温度的“人宠共生”城市范式，为宠物经济高质量发展提供(tígōng)创新样本。