「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！
「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！黄山(huángshān)北站的景区班车停车场上，停着十几辆大巴，将游客带(dài)往黄山市的各个旅游景点。
大部分班车都是开往黄山的(de)——多数游客(yóukè)选择直接前往那里。曾经“直奔”黄山或宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大道教名山(míngshān)”之一的齐云山。
2024年，乘着“县域游”热度高涨的(de)“东风”，齐云山乃至其所在的休宁县终于迎来了属于它的“高光(gāoguāng)”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入(zǒngshōurù)65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前(qián)两位。去哪儿数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，休宁县的酒店预订量同比增长60%。
从年客流(kèliú)6万到超800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富(fēngfù)的黄山市中脱颖而出？
从一座山到(shāndào)一个度假村
火车从(cóng)上海出发，最快2小时16分钟，就能抵达黄山北站。
售票处大屏幕显示(píngmùxiǎnshì)，从黄山北站开出的班(bān)车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘、屏山、秀里(xiùlǐ)等，班车数量共计13班。
（除(chú)特别标注，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率(shàngzuòlǜ)超过70%，齐云山是(shì)第一站，票价12元。
班车从黄山北站开出，沿着横江向(xiàng)西北方向行驶，沿途能看见孤零零的(de)高楼、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山(qíyúnshān)大道(dàdào)上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修建筑材料。
班车开出35分钟后，抵达了(le)齐云山(qíyúnshān)景区，车上下来两组三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但没听过齐云山。这次是看到(kàndào)在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也(yě)不错，就下单了。”车上(chēshàng)下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从(cóng)齐云山景区开始。
据休宁县人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在(zài)此祈嗣灵验，敕建玄天(jiànxuántiān)太素宫于齐云岩下(xià)，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖(línyá)而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外(cǐwài)，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境(shèngjìng)，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷(èrshuā)”。
清晨的齐云山度假区(dùjiàqū)一景。
不过，纵使景色再美，若只能爬山，也无法将游客(yóukè)长时间留下。
“以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过齐云山(qíyúnshān)的游客(yóukè)李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下(xià)张灯结彩的度假区原本只是一片农田。
“这一片改造之前都是农村(nóngcūn)，很荒芜，道路也很不好，对面建的别墅(biéshù)也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观(jǐngguān)出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与休宁县签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受澎湃新闻采访时表示，祥源刚接手齐云山景区(jǐngqū)时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的(de)游览动线进行(jìnxíng)了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设(jiànshè)，让齐云山景区从单一的山岳型(xíng)景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐(zuò)缆车上了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐(tuījiàn)游览线路。
线路一主打的(de)是互动，每(měi)走几个台阶就会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息(xiūxī)。
线路(xiànlù)一的景点和NPC。
走过游客最多的线路一(yī)，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色(jǐngsè)、古色古香(gǔsègǔxiāng)的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就(jiù)好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入(jìnrù)景区仿佛进入网游世界。
而线路(xiànlù)二和线路三就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被(bèi)更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳暴晒，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二上山步(bù)道。
下了山，度假区的齐云小镇上(shàng)有不少非遗体验(tǐyàn)和互动游戏，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了！时间(shíjiān)也都刚刚好，而且在一条路上，不用担心错过(cuòguò)！”游客王女士在接受澎湃新闻(xīnwén)采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客们观看打铁(dǎtiě)花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个(sāngè)五年改造计划
齐云山度假区在2024年(nián)春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量(kèliúliàng)都会创下新的历史纪录(lìshǐjìlù)。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入(shōurù)也同比增长超50%。
今年五一(wǔyī)假期，游客在齐云山真仙洞(xiāndòng)府观看侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的(de)是齐云山(qíyúnshān)度假区在(zài)2024年‘突然爆火’了，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年”除了(chúle)整体规划外，主要将齐云山上(shàng)的游览设施、景观景点、动线(dòngxiàn)环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利(shùnlì)通车，免去游客多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势(shùnshì)承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化(duōyànghuà)业态的建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正(zhēnzhèng)开始从单一(dānyī)景区向旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外(guónèiwài)多个景区进行考察，基于在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的(de)祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场(tíngchēchǎng)的投入使用，官方民宿酒店(jiǔdiàn)的落地(luòdì)运营，都让难留客的痛点成为过去式。
祥源(xiángyuán)齐云小镇建成后，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当的演出和体验被(bèi)“装”进了度假区。
2019年(nián)国庆节首次在山上尝试了演出，有表演后客流量有了明显的提升(tíshēng)，上山的游客数量增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江(héngjiāng)资源打造了(le)“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节(chūnjié)开始，齐云山度假区又新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙”，同样(tóngyàng)大受欢迎。
有了夜游项目后，度假区内(nèi)酒店的入住率增长了三成。
在这个度假区里(lǐ)，不论是老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方(dìfāng)，是“适合全家人的产品(chǎnpǐn)”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源(xiángyuán)齐云小镇鱼灯巡游体验。
政府(zhèngfǔ)托举：如何接住“泼天的富贵”
齐云山度假区的“出圈(quān)”也离不开休宁县政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在(zài)接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程(guòchéng)中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点到(dào)线(xiàn)、从线(cóngxiàn)到面地盘活了。
此外，每到重大节日前，政府就会联合(liánhé)企业开统筹协调会，公安、消防等(děng)部门都会前来(qiánlái)支援。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。
被(bèi)带动的还有整个休宁县。
李璐颖(lǐlùyǐng)指出，齐云山火起来后，就带动了休宁(xiūníng)文旅的这张名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们就要想办法留住人。那留住人必须要有新的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景(fēngjǐng)，我们还要有留下人的消费的场景(chǎngjǐng)。”
“除了齐云山，我们县还是历史(lìshǐ)上出状元最多的县，从(cóng)宋朝(sòngcháo)起，总共出了19位状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元(zhuàngyuán)文化大会，抖音、小红书等新媒体(méitǐ)全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年(quánnián)，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待(jiēdài)游客850.67万人次，实现(shíxiàn)旅游总收入65.71亿元，增速(zēngsù)连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。
“通过政策(zhèngcè)支持、基础设施建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也与周边区域特别是黄山市的(de)旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣，旅游经济已成为休宁县(xiūníngxiàn)经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好。同时还要规范好旅游市场(shìchǎng)，联合多部门联动。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲(jiǎng)就是：有了‘泼天(pōtiān)的富贵’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上作画的游客(yóukè)。
年轻人(niánqīngrén)回流，从互联网大厂返乡就业
文旅也成了休宁县(xiūníngxiàn)的(de)支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿获得的数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县民宿预订量(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超(chāo)3倍，清明节期间(qījiān)民宿预订量同比增长4倍，“五一(wǔyī)”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了(le)供应，李璐颖和梅岭都向澎湃(pēngpài)新闻表示(biǎoshì)，近两年，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。
途家民宿(mínsù)的数据显示，今年以来，休宁县民宿数量同比增长约(yuē)20%。
据工商资料查询(cháxún)平台企查查的(de)数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长(zēngzhǎng)171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我(wǒ)刚从学(xué)校毕业的时候(shíhòu)(shíhòu)也在大城市工作(gōngzuò)，想去历练学习，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工(yuángōng)向澎湃新闻表示，自己家就住(zhù)在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她(tā)之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的(de)过程中，投资方(tóuzīfāng)将山上的“月华天街(tiānjiē)”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费(miǎnfèi)提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山(qíyúnshān)上的月华天街（部分）。
齐云山(qíyúnshān)景区附近有餐厅春节假期(chūnjiéjiàqī)做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火(huǒ)了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点还在翻台。”齐云山度假区的员工(yuángōng)告诉澎湃新闻。
月华天街上为游客提供免费茶水的“网红(wǎnghóng)”居民(jūmín)，人称“碧云道长”。
小县城的下一步(yībù)：申报国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐暴露(bàolù)。
“我觉得齐云山(qíyúnshān)什么都好，就是(shì)没好吃的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也(yě)很贵。”
澎湃新闻注意(zhùyì)到，齐云(qíyún)山下的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌(zhāopái)的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配的炒菜价格在50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的(de)餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭，总共(zǒnggòng)68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。”
王女士点的(de)“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外(cǐwài)，澎湃(pēngpài)新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题(chīfànwèntí)。
月华天街上的垃圾桶中堆满了泡面(pàomiàn)桶和饮料瓶。
梅岭接受采访(cǎifǎng)时表示(biǎoshì)，菜品种较为(jiàowéi)单一是因为景区想提供给游客一些在地的产品，感受真正徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式(fāngshì)着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游(lǚyóu)发展上遇到的新瓶颈，就是县内没有(méiyǒu)较好的酒店。
“现在来到休宁县旅游的(de)人很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)(jiǔdiàn)一房难求的情况，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足(mǎnzú)我们的入住条件(tiáojiàn)。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好(hǎo)的项目，我们(wǒmen)都会想把它融入(róngrù)文旅产业发展，通过政府各个部门的职能来(lái)规范好、指导好，这样才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示(biǎoshì)，“不是说这一波流量非常大，数据上来(shànglái)了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县的野心(yěxīn)不止于此。
《2025年休宁县人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山(qíyúnshān)旅游(lǚyóu)度假区基础设施(jīchǔshèshī)改造等项目，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治(zhěngzhì)提升，加快建设齐峰营地(yíngdì)、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养(kāngyǎng)旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了(le)大批游客(yóukè)到访，旅游消费(xiāofèi)趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起(xīngqǐ)，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域旅游的(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示(biǎoshì)，这是国内旅游业(lǚyóuyè)长期发展趋势的一部分。在(zài)供给端，县级城市(chéngshì)公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假(dùjià)的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也是旅游业“市场(shìchǎng)下沉”的重要表现(biǎoxiàn)。
在(zài)需求端，大众旅游时代最突出的特点就是旅游消费的大众化、多元化和品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规(chángguī)的“大目的地”观光，转向小(xiǎo)众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域(xiànyù)因此成为城镇居民(jūmín)的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展(fāzhǎn)与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示(biǎoshì)，县域旅游越来越引起关注和重视也是时代的发展趋势，但(dàn)如何发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济活力和消费(xiāofèi)潜力。除了造声势提升知名度以外(yǐwài)，旅游富民就业这些(zhèxiē)效应会比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看(láikàn)还是(háishì)要逐步地把内功练好，把技术设施、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试(chángshì)。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。”
上海金融与法律研究院(yánjiūyuàn)研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展县域旅游是一个发展经济的好机会(jīhuì)，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方(dìfāng)要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区(jǐngqū)很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也(yě)指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的古城也挺多的，生意好的其实(qíshí)很少。我算过，如果把这些假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家(dàjiā)周末(zhōumò)走(zǒu)一走，或者下班开车去吃个(gè)饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃(pēngpài)新闻记者 唐莹莹
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黄山(huángshān)北站的景区班车停车场上，停着十几辆大巴，将游客带(dài)往黄山市的各个旅游景点。
大部分班车都是开往黄山的(de)——多数游客(yóukè)选择直接前往那里。曾经“直奔”黄山或宏村西递的游客们，如今有了一个新选择：“四大道教名山(míngshān)”之一的齐云山。
2024年，乘着“县域游”热度高涨的(de)“东风”，齐云山乃至其所在的休宁县终于迎来了属于它的“高光(gāoguāng)”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入(zǒngshōurù)65.71亿元，增速连续3个季度位居全市前(qián)两位。去哪儿数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，休宁县的酒店预订量同比增长60%。
从年客流(kèliú)6万到超800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县又是如何在旅游资源丰富(fēngfù)的黄山市中脱颖而出？
从一座山到(shāndào)一个度假村
火车从(cóng)上海出发，最快2小时16分钟，就能抵达黄山北站。
售票处大屏幕显示(píngmùxiǎnshì)，从黄山北站开出的班(bān)车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递、黟县公交转盘、屏山、秀里(xiùlǐ)等，班车数量共计13班。
（除(chú)特别标注，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率(shàngzuòlǜ)超过70%，齐云山是(shì)第一站，票价12元。
班车从黄山北站开出，沿着横江向(xiàng)西北方向行驶，沿途能看见孤零零的(de)高楼、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山(qíyúnshān)大道(dàdào)上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修建筑材料。
班车开出35分钟后，抵达了(le)齐云山(qíyúnshān)景区，车上下来两组三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但没听过齐云山。这次是看到(kàndào)在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也(yě)不错，就下单了。”车上(chēshàng)下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从(cóng)齐云山景区开始。
据休宁县人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在(zài)此祈嗣灵验，敕建玄天(jiànxuántiān)太素宫于齐云岩下(xià)，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖(línyá)而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外(cǐwài)，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境(shèngjìng)，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷(èrshuā)”。
清晨的齐云山度假区(dùjiàqū)一景。
不过，纵使景色再美，若只能爬山，也无法将游客(yóukè)长时间留下。
“以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过齐云山(qíyúnshān)的游客(yóukè)李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下(xià)张灯结彩的度假区原本只是一片农田。
“这一片改造之前都是农村(nóngcūn)，很荒芜，道路也很不好，对面建的别墅(biéshù)也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观(jǐngguān)出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与休宁县签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受澎湃新闻采访时表示，祥源刚接手齐云山景区(jǐngqū)时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的(de)游览动线进行(jìnxíng)了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设(jiànshè)，让齐云山景区从单一的山岳型(xíng)景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐(zuò)缆车上了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐(tuījiàn)游览线路。
线路一主打的(de)是互动，每(měi)走几个台阶就会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息(xiūxī)。
线路(xiànlù)一的景点和NPC。
走过游客最多的线路一(yī)，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色(jǐngsè)、古色古香(gǔsègǔxiāng)的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就(jiù)好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入(jìnrù)景区仿佛进入网游世界。
而线路(xiànlù)二和线路三就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被(bèi)更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳暴晒，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二上山步(bù)道。
下了山，度假区的齐云小镇上(shàng)有不少非遗体验(tǐyàn)和互动游戏，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了！时间(shíjiān)也都刚刚好，而且在一条路上，不用担心错过(cuòguò)！”游客王女士在接受澎湃新闻(xīnwén)采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客们观看打铁(dǎtiě)花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个(sāngè)五年改造计划
齐云山度假区在2024年(nián)春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量(kèliúliàng)都会创下新的历史纪录(lìshǐjìlù)。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入(shōurù)也同比增长超50%。
今年五一(wǔyī)假期，游客在齐云山真仙洞(xiāndòng)府观看侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的(de)是齐云山(qíyúnshān)度假区在(zài)2024年‘突然爆火’了，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年”除了(chúle)整体规划外，主要将齐云山上(shàng)的游览设施、景观景点、动线(dòngxiàn)环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利(shùnlì)通车，免去游客多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势(shùnshì)承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化(duōyànghuà)业态的建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正(zhēnzhèng)开始从单一(dānyī)景区向旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外(guónèiwài)多个景区进行考察，基于在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的(de)祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场(tíngchēchǎng)的投入使用，官方民宿酒店(jiǔdiàn)的落地(luòdì)运营，都让难留客的痛点成为过去式。
祥源(xiángyuán)齐云小镇建成后，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当的演出和体验被(bèi)“装”进了度假区。
2019年(nián)国庆节首次在山上尝试了演出，有表演后客流量有了明显的提升(tíshēng)，上山的游客数量增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江(héngjiāng)资源打造了(le)“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节(chūnjié)开始，齐云山度假区又新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙”，同样(tóngyàng)大受欢迎。
有了夜游项目后，度假区内(nèi)酒店的入住率增长了三成。
在这个度假区里(lǐ)，不论是老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方(dìfāng)，是“适合全家人的产品(chǎnpǐn)”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源(xiángyuán)齐云小镇鱼灯巡游体验。
政府(zhèngfǔ)托举：如何接住“泼天的富贵”
齐云山度假区的“出圈(quān)”也离不开休宁县政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在(zài)接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程(guòchéng)中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点到(dào)线(xiàn)、从线(cóngxiàn)到面地盘活了。
此外，每到重大节日前，政府就会联合(liánhé)企业开统筹协调会，公安、消防等(děng)部门都会前来(qiánlái)支援。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。
被(bèi)带动的还有整个休宁县。
李璐颖(lǐlùyǐng)指出，齐云山火起来后，就带动了休宁(xiūníng)文旅的这张名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们就要想办法留住人。那留住人必须要有新的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景(fēngjǐng)，我们还要有留下人的消费的场景(chǎngjǐng)。”
“除了齐云山，我们县还是历史(lìshǐ)上出状元最多的县，从(cóng)宋朝(sòngcháo)起，总共出了19位状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元(zhuàngyuán)文化大会，抖音、小红书等新媒体(méitǐ)全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年(quánnián)，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待(jiēdài)游客850.67万人次，实现(shíxiàn)旅游总收入65.71亿元，增速(zēngsù)连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。
“通过政策(zhèngcè)支持、基础设施建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也与周边区域特别是黄山市的(de)旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣，旅游经济已成为休宁县(xiūníngxiàn)经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好。同时还要规范好旅游市场(shìchǎng)，联合多部门联动。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲(jiǎng)就是：有了‘泼天(pōtiān)的富贵’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上作画的游客(yóukè)。
年轻人(niánqīngrén)回流，从互联网大厂返乡就业
文旅也成了休宁县(xiūníngxiàn)的(de)支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿获得的数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县民宿预订量(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超(chāo)3倍，清明节期间(qījiān)民宿预订量同比增长4倍，“五一(wǔyī)”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了(le)供应，李璐颖和梅岭都向澎湃(pēngpài)新闻表示(biǎoshì)，近两年，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。
途家民宿(mínsù)的数据显示，今年以来，休宁县民宿数量同比增长约(yuē)20%。
据工商资料查询(cháxún)平台企查查的(de)数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长(zēngzhǎng)171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我(wǒ)刚从学(xué)校毕业的时候(shíhòu)(shíhòu)也在大城市工作(gōngzuò)，想去历练学习，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工(yuángōng)向澎湃新闻表示，自己家就住(zhù)在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她(tā)之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的(de)过程中，投资方(tóuzīfāng)将山上的“月华天街(tiānjiē)”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费(miǎnfèi)提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山(qíyúnshān)上的月华天街（部分）。
齐云山(qíyúnshān)景区附近有餐厅春节假期(chūnjiéjiàqī)做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火(huǒ)了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点还在翻台。”齐云山度假区的员工(yuángōng)告诉澎湃新闻。
月华天街上为游客提供免费茶水的“网红(wǎnghóng)”居民(jūmín)，人称“碧云道长”。
小县城的下一步(yībù)：申报国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐暴露(bàolù)。
“我觉得齐云山(qíyúnshān)什么都好，就是(shì)没好吃的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也(yě)很贵。”
澎湃新闻注意(zhùyì)到，齐云(qíyún)山下的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌(zhāopái)的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配的炒菜价格在50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的(de)餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭，总共(zǒnggòng)68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。”
王女士点的(de)“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外(cǐwài)，澎湃(pēngpài)新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题(chīfànwèntí)。
月华天街上的垃圾桶中堆满了泡面(pàomiàn)桶和饮料瓶。
梅岭接受采访(cǎifǎng)时表示(biǎoshì)，菜品种较为(jiàowéi)单一是因为景区想提供给游客一些在地的产品，感受真正徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式(fāngshì)着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游(lǚyóu)发展上遇到的新瓶颈，就是县内没有(méiyǒu)较好的酒店。
“现在来到休宁县旅游的(de)人很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)(jiǔdiàn)一房难求的情况，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足(mǎnzú)我们的入住条件(tiáojiàn)。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好(hǎo)的项目，我们(wǒmen)都会想把它融入(róngrù)文旅产业发展，通过政府各个部门的职能来(lái)规范好、指导好，这样才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示(biǎoshì)，“不是说这一波流量非常大，数据上来(shànglái)了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县的野心(yěxīn)不止于此。
《2025年休宁县人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山(qíyúnshān)旅游(lǚyóu)度假区基础设施(jīchǔshèshī)改造等项目，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治(zhěngzhì)提升，加快建设齐峰营地(yíngdì)、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养(kāngyǎng)旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了(le)大批游客(yóukè)到访，旅游消费(xiāofèi)趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起(xīngqǐ)，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域旅游的(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示(biǎoshì)，这是国内旅游业(lǚyóuyè)长期发展趋势的一部分。在(zài)供给端，县级城市(chéngshì)公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假(dùjià)的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也是旅游业“市场(shìchǎng)下沉”的重要表现(biǎoxiàn)。
在(zài)需求端，大众旅游时代最突出的特点就是旅游消费的大众化、多元化和品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规(chángguī)的“大目的地”观光，转向小(xiǎo)众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域(xiànyù)因此成为城镇居民(jūmín)的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展(fāzhǎn)与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示(biǎoshì)，县域旅游越来越引起关注和重视也是时代的发展趋势，但(dàn)如何发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济活力和消费(xiāofèi)潜力。除了造声势提升知名度以外(yǐwài)，旅游富民就业这些(zhèxiē)效应会比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看(láikàn)还是(háishì)要逐步地把内功练好，把技术设施、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试(chángshì)。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。”
上海金融与法律研究院(yánjiūyuàn)研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展县域旅游是一个发展经济的好机会(jīhuì)，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方(dìfāng)要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区(jǐngqū)很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也(yě)指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的古城也挺多的，生意好的其实(qíshí)很少。我算过，如果把这些假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家(dàjiā)周末(zhōumò)走(zǒu)一走，或者下班开车去吃个(gè)饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃(pēngpài)新闻记者 唐莹莹
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请(qǐng)下载“澎湃新闻”APP)
（除(chú)特别标注，本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
13:35开出的景区班车，上座率(shàngzuòlǜ)超过70%，齐云山是(shì)第一站，票价12元。
班车从黄山北站开出，沿着横江向(xiàng)西北方向行驶，沿途能看见孤零零的(de)高楼、老旧的工厂，吃着草的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山(qíyúnshān)大道(dàdào)上，沿街最多的店铺卖的是汽修、机电和装修建筑材料。
班车开出35分钟后，抵达了(le)齐云山(qíyúnshān)景区，车上下来两组三口之家，孩子都在六七岁左右。
“我们以前去过黄山，但没听过齐云山。这次是看到(kàndào)在线旅游平台上这里的酒店套餐很划算，看上去风景也(yě)不错，就下单了。”车上(chēshàng)下来的游客告诉澎湃新闻。
休宁县的“旅游热”从(cóng)齐云山景区开始。
据休宁县人民政府官网，齐云山是休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在(zài)此祈嗣灵验，敕建玄天(jiànxuántiān)太素宫于齐云岩下(xià)，始称齐云山。
作为“四大道教名山”之一，齐云山的(de)道教文化源远流长，山上临崖(línyá)而建的月华天街被誉为“中国道教第一村”。此外(cǐwài)，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境(shèngjìng)，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷(èrshuā)”。
清晨的齐云山度假区(dùjiàqū)一景。
不过，纵使景色再美，若只能爬山，也无法将游客(yóukè)长时间留下。
“以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过齐云山(qíyúnshān)的游客(yóukè)李女士向澎湃新闻表示。
如今齐云山下(xià)张灯结彩的度假区原本只是一片农田。
“这一片改造之前都是农村(nóngcūn)，很荒芜，道路也很不好，对面建的别墅(biéshù)也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观(jǐngguān)出来了，别墅也卖完了。”
2010年12月，祥源控股旗下公司与休宁县签订了(le)框架协议；2011年10月接管运营齐云山。齐云山旅游度假区董事长梅岭在接受澎湃新闻采访时表示，祥源刚接手齐云山景区(jǐngqū)时，客流量一年仅6万人次左右。接手后(hòu)，先对齐云山上的(de)游览动线进行(jìnxíng)了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设(jiànshè)，让齐云山景区从单一的山岳型(xíng)景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。
如今坐(zuò)缆车上了齐云山后，共有3条游览线路。
齐云山推荐(tuījiàn)游览线路。
线路一主打的(de)是互动，每(měi)走几个台阶就会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息(xiūxī)。
线路(xiànlù)一的景点和NPC。
走过游客最多的线路一(yī)，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色(jǐngsè)、古色古香(gǔsègǔxiāng)的建筑和背景音乐包围着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就(jiù)好似来到了古代背景的网络游戏中。
进入(jìnrù)景区仿佛进入网游世界。
而线路(xiànlù)二和线路三就是真正的“爬山”了。
从玉虚宫继续向上，一路上多是未被(bèi)更多修葺的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳暴晒，耳边还(hái)时不时传来昆虫的“嗡嗡声”。
齐云山线路二上山步(bù)道。
下了山，度假区的齐云小镇上(shàng)有不少非遗体验(tǐyàn)和互动游戏，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。
“晚上的表演太赞了！时间(shíjiān)也都刚刚好，而且在一条路上，不用担心错过(cuòguò)！”游客王女士在接受澎湃新闻(xīnwén)采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。”
今年“五一”假期，游客们观看打铁(dǎtiě)花表演。（受访者供图）
爆火背后的三个(sāngè)五年改造计划
齐云山度假区在2024年(nián)春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量(kèliúliàng)都会创下新的历史纪录(lìshǐjìlù)。‘五一’假期甚至每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入(shōurù)也同比增长超50%。
今年五一(wǔyī)假期，游客在齐云山真仙洞(xiāndòng)府观看侠女招亲表演。（受访者供图）
“可能大家看到的(de)是齐云山(qíyúnshān)度假区在(zài)2024年‘突然爆火’了，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。
其中“第一个五年”除了(chúle)整体规划外，主要将齐云山上(shàng)的游览设施、景观景点、动线(dòngxiàn)环线以及交通工具等做升级(shēngjí)改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利(shùnlì)通车，免去游客多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势(shùnshì)承接，载客量巨幅提升。
“第二个五年”主要聚焦于山下多样化(duōyànghuà)业态的建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正(zhēnzhèng)开始从单一(dānyī)景区向旅游目的地景区转型。其间，团队也曾前往国内外(guónèiwài)多个景区进行考察，基于在外的学习，结合齐云山在地文化进行产品重构。
2015年至2017年建成的(de)祥源齐云小镇集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上各大停车场(tíngchēchǎng)的投入使用，官方民宿酒店(jiǔdiàn)的落地(luòdì)运营，都让难留客的痛点成为过去式。
祥源(xiángyuán)齐云小镇建成后，齐云山度假区开始尝试让文化“活过来”，满满当当的演出和体验被(bèi)“装”进了度假区。
2019年(nián)国庆节首次在山上尝试了演出，有表演后客流量有了明显的提升(tíshēng)，上山的游客数量增长超过150%。
2022年，祥源利用齐云山脚下的横江(héngjiāng)资源打造了(le)“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品；2024年春节(chūnjié)开始，齐云山度假区又新增了夜游项目。
周末和节假日才有的“横江舞金龙”，同样(tóngyàng)大受欢迎。
有了夜游项目后，度假区内(nèi)酒店的入住率增长了三成。
在这个度假区里(lǐ)，不论是老人、年轻人还是小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方(dìfāng)，是“适合全家人的产品(chǎnpǐn)”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能增加游客的‘复购率’”
祥源(xiángyuán)齐云小镇鱼灯巡游体验。
政府(zhèngfǔ)托举：如何接住“泼天的富贵”
齐云山度假区的“出圈(quān)”也离不开休宁县政府的托举。
休宁县文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在(zài)接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程(guòchéng)中，县政府提供了很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点到(dào)线(xiàn)、从线(cóngxiàn)到面地盘活了。
此外，每到重大节日前，政府就会联合(liánhé)企业开统筹协调会，公安、消防等(děng)部门都会前来(qiánlái)支援。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。
被(bèi)带动的还有整个休宁县。
李璐颖(lǐlùyǐng)指出，齐云山火起来后，就带动了休宁(xiūníng)文旅的这张名片，“这样就会有越来越多的人来，有了人，我们就要想办法留住人。那留住人必须要有新的产品和新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景(fēngjǐng)，我们还要有留下人的消费的场景(chǎngjǐng)。”
“除了齐云山，我们县还是历史(lìshǐ)上出状元最多的县，从(cóng)宋朝(sòngcháo)起，总共出了19位状元。”李璐颖表示，状元文化也是休宁县的重要符号之一。
据《2025年休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元(zhuàngyuán)文化大会，抖音、小红书等新媒体(méitǐ)全平台休宁话题曝光量超4亿次。2024全年(quánnián)，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待(jiēdài)游客850.67万人次，实现(shíxiàn)旅游总收入65.71亿元，增速(zēngsù)连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。
“通过政策(zhèngcè)支持、基础设施建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也与周边区域特别是黄山市的(de)旅游联动，在实现自身发展(fāzhǎn)的同时也促进了区域旅游业的整体繁荣，旅游经济已成为休宁县(xiūníngxiàn)经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。
“作为主管部门(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承做好。同时还要规范好旅游市场(shìchǎng)，联合多部门联动。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲(jiǎng)就是：有了‘泼天(pōtiān)的富贵’，看你怎么接得住了。”
在月华天街上作画的游客(yóukè)。
年轻人(niánqīngrén)回流，从互联网大厂返乡就业
文旅也成了休宁县(xiūníngxiàn)的(de)支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游相关业态也在蓬勃发展。
澎湃新闻从途家民宿获得的数据显示，今年以来安徽省黄山市休宁县民宿预订量(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超(chāo)3倍，清明节期间(qījiān)民宿预订量同比增长4倍，“五一(wǔyī)”假期民宿预订量增长近六成。
旺盛的(de)需求催生了(le)供应，李璐颖和梅岭都向澎湃(pēngpài)新闻表示(biǎoshì)，近两年，休宁县“回流”的年轻人也越来越多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。
途家民宿(mínsù)的数据显示，今年以来，休宁县民宿数量同比增长约(yuē)20%。
据工商资料查询(cháxún)平台企查查的(de)数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿注册量增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比增长(zēngzhǎng)171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。
“我(wǒ)刚从学(xué)校毕业的时候(shíhòu)(shíhòu)也在大城市工作(gōngzuò)，想去历练学习，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工(yuángōng)向澎湃新闻表示，自己家就住(zhù)在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她(tā)之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归’了。”
在“重构”齐云山景区的(de)过程中，投资方(tóuzīfāng)将山上的“月华天街(tiānjiē)”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着28户道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费(miǎnfèi)提供茶水，还有不少人做起了导游。
齐云山(qíyúnshān)上的月华天街（部分）。
齐云山(qíyúnshān)景区附近有餐厅春节假期(chūnjiéjiàqī)做到了20万元的毛收入。“附近有条街上，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火(huǒ)了之后，老板又把饭店重新装修，现在甚至还做了分店，节假日晚上11点还在翻台。”齐云山度假区的员工(yuángōng)告诉澎湃新闻。
月华天街上为游客提供免费茶水的“网红(wǎnghóng)”居民(jūmín)，人称“碧云道长”。
小县城的下一步(yībù)：申报国家级旅游度假区
客流上来后，度假区的短板也逐渐暴露(bàolù)。
“我觉得齐云山(qíyúnshān)什么都好，就是(shì)没好吃的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也(yě)很贵。”
澎湃新闻注意(zhùyì)到，齐云(qíyún)山下的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较类似，价格也差不多，招牌(zhāopái)的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配的炒菜价格在50元上下，纯素的炒菜价格也在30元上下。
“随便进了一家人多的(de)餐馆，点了两个素菜，加一碗白米饭，总共(zǒnggòng)68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。”
王女士点的(de)“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图）
王女士提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜”，南瓜被厚厚的面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外(cǐwài)，澎湃(pēngpài)新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题(chīfànwèntí)。
月华天街上的垃圾桶中堆满了泡面(pàomiàn)桶和饮料瓶。
梅岭接受采访(cǎifǎng)时表示(biǎoshì)，菜品种较为(jiàowéi)单一是因为景区想提供给游客一些在地的产品，感受真正徽州烟火气。“价格问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式(fāngshì)着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。”
此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游(lǚyóu)发展上遇到的新瓶颈，就是县内没有(méiyǒu)较好的酒店。
“现在来到休宁县旅游的(de)人很多，有时候就出现了酒店(jiǔdiàn)(jiǔdiàn)一房难求的情况，所以现在我们也希望能够更多地通过项目为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足(mǎnzú)我们的入住条件(tiáojiàn)。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。
“现在当地一些很好(hǎo)的项目，我们(wǒmen)都会想把它融入(róngrù)文旅产业发展，通过政府各个部门的职能来(lái)规范好、指导好，这样才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向澎湃新闻表示(biǎoshì)，“不是说这一波流量非常大，数据上来(shànglái)了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。”
休宁县的野心(yěxīn)不止于此。
《2025年休宁县人民政府工作报告》提到，2025年将实施齐云山(qíyúnshān)旅游(lǚyóu)度假区基础设施(jīchǔshèshī)改造等项目，统筹推进岩脚片区、横江南坑至西馆段生态环境整治(zhěngzhì)提升，加快建设齐峰营地(yíngdì)、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养(kāngyǎng)旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长10%、12%以上。”
中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了(le)大批游客(yóukè)到访，旅游消费(xiāofèi)趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起(xīngqǐ)，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
对于近年来县域旅游的(de)崛起，同程研究院首席研究员程超功向澎湃新闻表示(biǎoshì)，这是国内旅游业(lǚyóuyè)长期发展趋势的一部分。在(zài)供给端，县级城市(chéngshì)公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高，极大地提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假(dùjià)的资源和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也是旅游业“市场(shìchǎng)下沉”的重要表现(biǎoxiàn)。
在(zài)需求端，大众旅游时代最突出的特点就是旅游消费的大众化、多元化和品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规(chángguī)的“大目的地”观光，转向小(xiǎo)众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域(xiànyù)因此成为城镇居民(jūmín)的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。
浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展(fāzhǎn)与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示(biǎoshì)，县域旅游越来越引起关注和重视也是时代的发展趋势，但(dàn)如何发展还是要有耐心。
石敏俊认为：“各地都在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济活力和消费(xiāofèi)潜力。除了造声势提升知名度以外(yǐwài)，旅游富民就业这些(zhèxiē)效应会比较明显。”
石敏俊表示，“从长远来看(láikàn)还是(háishì)要逐步地把内功练好，把技术设施、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的尝试(chángshì)。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。”
上海金融与法律研究院(yánjiūyuàn)研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展县域旅游是一个发展经济的好机会(jīhuì)，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方(dìfāng)要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小景区(jǐngqū)很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。”
但刘远举也(yě)指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如全国造假的古城也挺多的，生意好的其实(qíshí)很少。我算过，如果把这些假城平均分布到中国的话，放在比较富裕一点的地方，它最多就是承载了大家(dàjiā)周末(zhōumò)走(zǒu)一走，或者下班开车去吃个(gè)饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。”
澎湃(pēngpài)新闻记者 唐莹莹
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